Fare un prodotto ogni tot aumenta i costi, rende incerti i ricavi e anche gli investimenti. È il mercato che fa fuori chi non innova e in certi casi è il mercato che chiede rinnovi continui. Si trasformano le componenti di un prodotto: chi fa i processori veloci, chi migliora la gestione video, chi propone alle imprese la novità, i consumatori che le chiedono…

Inoltre la maggior parte dei beni non è durevole. Dura di più la Yaris, nuova, della Uno, vecchia.